荒野行动
网易旗下多人战术竞技游戏
成功打开“孤岛”日本市场
以往,日本游戏市场一直被认为是海外产品难以进入的“孤岛”,而《荒野行动》利用先发优势在日本市场一举成功,期间,量江湖在ASA层面提供了最大可能的助力。
成效
100%
非品牌词激活量级高于预期100%
50%
价格低于预期50%
目标与挑战
由于日本用户普遍受到大量优质游戏产品教育,因此在产品选择上有独特调性,这也导致ASA投放中,日本市场的非品牌词价格极高且出量不稳定。在本次投放中,要为《荒野行动》在日本市场寻找稳定带量词的难度较大。
策略与效果
  • 为达到优化目标,量江湖在本次投放中进行分阶段优化策略,投放初期通过对部分特定词的小批量测试进行观察,并在随后的阶段中,不断通过数据反馈筛选出高效词,按照实际除了情况在投放中进行预算分配,实现量级平稳增长——最终在该项目投放中,非品牌词激活量级高于预期100%,且价格低于预期50%。
公司简介
  • 荒野行动
  • 游戏
  • 2017年上线
  • 总部位于广州
《明日之后》给细分领域题材爱好者带来福音,在激烈竞争中成功兼顾成本与获量
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