优化和扩展 ASA广告系列最有效的策略之一是微调每次点击费用 (CPT) 出价。CPT 出价实质上是广告主愿意为一次点击支付的费用，这对于以更优惠的价格获取更大的销量至关重要。所以在本文中，量江湖会介绍一些有效做法，以便相关从业者更好地掌握如何利用 CPT 出价来获得更高的下载量与收入。

在开始出价前，建议对优化的内容有一个清晰的目标。例如将ROAS定为110%，也就意味着每花费100元预算，目标是获得110元收入。此外，也可以在不同目标事件设定目标，如将每次购买成本定为50元。当设定了切实可行的目标后，就有了衡量进展的依据，产生了足够的数据反馈后，就可以进行针对性的优化。

出价时由高到低 避免“休眠”状态

启动Apple Ads投放后，可以尝试从足够高的出价开始，以避免关键字没有获得大量流量而进入“休眠”状态。如果开始时出价过低，则某些关键字可能永远不会“赢得”竞价；展示次数少，也无法获得数据反馈来为后续出价优化提供决策依据。

如果关键词效果良好，且在设定的目标范围内带来了流量和收入，可以考虑适当提高出价；而当关键词表现超出目标限制时，则可以降低出价。通常，价格调整幅度约为10%-20%，具体要看关键词效果。

否定关键词或暂停关键词

否定关键词会阻止对特定关键词的广告展示，通过该功能可以降低CPT并提升效果，此外，对于表现不佳的词也可以进行暂停。

每日上限

顾名思义，设置每日上限可以保证单日的支出不会超过预设的金额，这是在多个campaign间平衡预算的方式，有时候可以对CPT较高的广告设置比较低的上限。

目标细分

目标细分是指针对特定受众群体进行针对性优化，举例来说，一款沙盒游戏可能在年轻人群体中的转化要远远高于30岁以上的用户，所以我们可以将更多预算分配给重点用户群。

进一步利用App Store产品页面‍

苹果6月公布了App Store的一些相关功能，可以帮助开发者和广告主更好地进行数据测试，例如：在App Store页面中尝试不同的icon、截图和预览，对比效果并了解用户喜好；可创建多个版本（最多35个）App Store产品页面，展示不同功能和内容。这些功能将比此前利用素材集进行A/B Test的操作更加便捷和有效。