投放ASA时候,你是否遇到过以下几个问题:“为什么在应用商店搜不到我们的产品,到底有没有在投放?”“怎么我在量江湖平台上查到我们的品牌词占比这么低,流量都被竞品拿走了吗?” “我明明投了这个词,为什么总是搜不到广告?”“从哪里能看到准确的流量占比报告?”“为什么占比报告里有些我没有在投放的词?” 今天,量江湖来为大家科普一下如何查询到准确的展示占比信息,以及如何准确解读广告展示流量占比报告。

第三方平台数据的流量占比真的准确吗?

第三方平台获取广告在投的产品及其广告流量占比,其基本原理是在模拟人工进行关键词搜索的方式,从而通过获得一部分的样本数据,估算某关键词下不同投放广告产品大概的占比信息。

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既然是样本的数据估计,误差是避免不了的,其误差大小和三方模拟搜索关键词的次数、关键词的热度,以及模拟搜索设备的用户设置信息有很大关系。通过对大量关键词的实际占比(苹果官方报告)与第三方平台多次进行对比得到的结果,我们发现三方统计数据往往与实际大相径庭。其中能参考的信息,基本为某些app在某关键词上是否参与广告的竞争,但其占比数据往往不能作为真实广告占比的依据。

苹果手机搜索某个词,会真实反映出占比情况吗?

一台手机搜索某个词,是否出现某个app的广告,有以下因素影响:

1 被搜索的词与app的相关性及广告的出价等。

2 广告用户定向设置,其中包括新老用户、性别、年龄、地域、时段等。

3 搜索关键词的手机设置,其中包括iOS版本、个性化用户设置、隐私用户开关设置。

4 当前所用Apple ID的近期搜索广告情况,包括搜索频繁程度和广告点击程度。

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前两条影响因素和广告的投放设置有很大关系,这里我们暂时不展开来讲。

从3、4条来看,手机的设置及用户对待广告的态度,都可以一定程度影响苹果的广告推荐及展示,毕竟苹果的广告可以做到千人千面的精准曝光,在有限的搜索次数及稀缺的广告位上,如何做到高效的广告点击,保证用户在广告上的体验,一直是苹果对于ASA算法的优化方向。

苹果官方占比报表:Impression Share

准确数据到底在哪里?请相信苹果官方占比报表!

苹果的Custom Reports功能,可以帮助使用者导出官方的展示占比报告。官方叫做 impression share report,我们也可以称它为SOV报告。

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具体报表选择可以参考下图所示:

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报告详细的给出了所选周期内,账户搜索词中非低量词的展示占比数据,也一并给出了搜索词所对应的一系列投放数据。

1  Impression Share以10%为区间长度给出了产品在某关键词下的展示占比范围,具体会提供的范围为,0-10%、11-20%、21-30% … 81-90%、91-100%,以此类推。

2  Rank代表产品在该词下的展示占比排名,分为1、2、3、4、5、>5,共6种排名。

3  Search Popularity代表了词的搜索热度,分为1、2、3、4、5五个等级,分别对应第三方平台流行度0-100。

因此,了解这些数据,我们就能清楚的知道产品在投放的每个词下获得了多少流量,是否有提升空间。但需要注意的是:

1) 该报表的时区是固定的,为UTC时区。

2) 该报表提供的词为账户搜索词,与账户中实际投放的词有出入,不能做一一对应。

3) 该报表时效性较低,在当日(UTC时区)结束后的12小时内,都会不断的改变数据。一般在晚上7点后(北京时间)其数据才会趋于稳定,且基本不会有改变。

小结

准确的展示占比情况对于ASA投放具有指导意义,也是衡量关键词投放效果的重要参考标准。尽可能地将优质词的流量占比最大化,是账户优化中非常重要的一环。