最近，Counterpoint发布了“2020年二手智能机市场数据更新”，据本次发布显示，2020年，全球二手智能机市场同比下降9%——尤其在上半年，2020年上半年的全球二手智能机市场份额大降16%，下半年依靠苹果各品牌新硬件的推出才略有回升。

另一方面，由于疫情的缘故，全球各个主要国家/地区的二手设备均呈下降趋势。结合其他多方面因素考虑，包括中国、拉美和印度等国家的二手智能机市场均出现了大幅下滑。

不过此外，也出现了一些积极现象，并非所有次级市场都出现了下跌，就生态系统来看，苹果iOS设备在次级市场的份额从39%增长到了42%。虽然苹果在2020年10月-11月出现了出货量的下降，但考虑到发布的延迟，这并非大问题，结合下图来看，苹果新设备也拿出了积极表现：

从以上图表来看，苹果新设备的受欢迎程度显而易见。

另据Digitimes Research在2021年1月13日发布的数据显示，2020年，排名前六的智能手机品牌依次为三星、苹果、华为、小米、Oppo和Vivo，其中苹果的出货量较上年增长了10%以上。

此外，根据转转发布的《2020年第四季度手机行情报告》显示，苹果二手机的交易量也遥遥领先，以47.2%的份额独占鳌头。

综合来看，无论是新机还是二手市场，苹果设备在2020年都拿出了比较优异的表现，基于这样优异的表现以及其背后巨大的用户量，和优质的用户群体，在iOS生态内为App获取流量的苹果Search Ads（ASA）仍然是值得认真研究和耕耘的，如果您对ASA有任何疑问或者有投放意向，欢迎来和量江湖聊聊。