12 月 14 日，苹果广告中国团队在线分享了关于 Apple Ads 的新春营销洞察。对于季节性的营销，你可能已具备丰富经验来加以应对，我们将此次活动部分内容整理分享，新读者可以详加了解，而对于富有经验的你旨在提醒与参考。

春节期间的使用 app 行为

51%

51% 的受访者表示会比平时花更多时间玩游戏

70%

70% 的受访者表示会比平时花更多时间看视频

64%

64% 的受访者表示会在春节期间使用财务类 app 给亲朋好友发红包

83%

83% 的受访者表示会在春节期间使用超过三个 app

上述数据来自苹果联合调查公司 GWI 针对中国用户的调研。

春节期间的品类搜索趋势

下面是虎年春节相关品类的每周搜索趋势，搜索峰值的时间节点有所区别，体现了品类特点，你可以据此计划自身产品的营销节奏。更多品类的春节搜索趋势，欢迎联系量江湖获取。

游戏类每周搜索趋势
社交类每周搜索趋势
财务类每周搜索趋势

营销计划与节奏

提前 6 周

  • 查看广告系列的预算
  • 制作具有影响力的素材资源
  • 考虑移除目标转化费用（CPA Goal）

提前 4 周

  • 为搜索结果广告系列创建广告变体
  • 为搜索结果广告系列获取自定产品页素材审批

提前 1-2 周

  • 扩大受众范围，将受众设置为“所有用户”
  • 在搜索结果广告中添加季节关键词

春节高峰期

  • 审核广告系列效果
  • 查看每日预算
  • 调整出价

Tips

众所周知，在政策持续优化的背景下，这将是一个不同寻常的春节。各地省市的达峰时间是何时、是否有大量人群“就地过年”，等等因素都将影响消费者的生活出行计划，也将影响到线上行为。我们建议开发者在洞察数据的前提下，提前制定计划与做好必要准备，保留弹性的空间，根据变化及时调整策略，是为上策。

信心的恢复需要时间，但向好的变化无疑让人对春天充满了希望。

人类的智慧就包含在两个词中，等待和希望。──《基督山伯爵》