如果要选出2020年中国游戏出海的现象级产品，那么在移动端，《原神》无疑是叫好又叫座的NO.1，自2020年10月开启全球公测，该作连续蝉联10月和11月中国手游出海收入榜TOP 30的冠军宝座。

在苹果 Search Ads（ASA）投放层面，量江湖除了帮助《原神》在所有地区拿下品牌词展示占比第一之外，也实现了该产品在包括美国、欧洲等重点T1市场的整体量级增长。

背景与挑战

《原神》在正式上线前已经具有相当的话题性，在品牌宣传较好的基础上配合了大量市场推广活动。基于量江湖的投放经验，我们认为此类作品需要在尽可能保护品牌词流量的同时拓展非品牌词。

策略与效果

除了考虑到《原神》有较好的品牌宣传基础并配合大量市场推广之外，量江湖认为，与SLG类产品相比，《原神》这类RPG产品更注重重点推广期的大范围推广。因此，在产品上线初期，我们在ASA投放中即开始大范围保护品牌词流量，并且结合实际回收情况考虑尽可能多地拓展非品牌广告。整体来看，高效获得品牌词流量和保障非品牌词广告受众精确是主要目标。

虽然因为归因问题，许多产品在ASA投放中会舍弃LAT On（限制广告追踪）用户，但为了保证《原神》品牌词流量不被抢占，我们在投放中取消了这个限制，对LAT On用户同样进行获取，最终的数据反馈也证明，虽然有LAT On用户的影响，但其后续ROI的状况仍然非常好。与此同时，良好的回收也保证了有更加充足的资源可以针对非品牌词进行拓展——于全球11个地区市场共投放超过90000个非品牌词，非品牌词量级占比达到40%，对于产品的成功起到了重要作用。

最终，在量江湖的优化下，《原神》实现了整体量级的增长，并且在ASA投放的所有地区拿下品牌词展示占比第一。